以文化焕“新”生活

独家冠名双卫视春晚

龙年迎新局，新岁启新程。2024年新春佳节期间，光明乳业携手东方卫视、浙江卫视开展春节特别合作，独家冠名双卫视春晚。

以文化开年，紧抓春节热点，凭借着其独特的创意和全方位的营销策略，成功打造了一场跨越传统与现代的文化盛宴，将品牌形象深深地融入了春节的文化氛围之中，助力品牌实现了曝光量、知名度和美誉度的大幅提升。

冠名两大春晚的视听盛宴

光明乳业春节营销活动的成功，归功于其敏锐的市场洞察力和对消费者需求的精准把握。在与东方卫视、浙江卫视等知名媒体的合作下，光明乳业冠名了两大卫视的春节联欢晚会，成为晚会的独家冠名商。通过这一战略举措，光明乳业成功将品牌与传统的春节文化紧密联系起来，为消费者带来了一场无与伦比的视听盛宴。

在东方卫视的《春满东方 龙耀追光·2024东方卫视春节联欢晚会》中，光明乳业以海派文化为底色，与东方卫视共同打造了一台具有独特的“东方年味”的春晚。通过精心设计的节目内容和富有创意的广告植入，光明乳业成功向观众展现了其品牌形象和文化底蕴。

与此同时，浙江卫视的《龙耀2024·追光正当燃》春晚则将古今智慧碰撞融合，光明乳业通过与浙江卫视的合作，进一步弘扬了家国情怀，赢得了消费者的情感共鸣。

这两场春节联欢晚会不仅在收视率上取得了巨大成功，更在社交媒体上掀起了广泛的讨论和关注。光明乳业冠名的春晚热度持续走高，相关话题在微博上阅读量高达91亿以上，这一数字彰显了光明乳业春节营销活动的巨大影响力和品牌曝光度。通过线上线下联动的营销手段，光明乳业成功将品牌形象深入人心，提升了品牌的美誉度和认知度，为品牌打开了新的发展空间。

线上线下联动营销组合出拳

除了春节联欢晚会，光明乳业还通过多种渠道展开了春节营销活动。在线上，光明乳业通过微博、微信等社交媒体平台推出了一系列与春节主题相关的互动活动，吸引了大量用户参与，进一步扩大了品牌的影响力。在线下，光明乳业在各大商场举办了主题展销活动，结合特色产品推广和品牌文化传播，吸引了众多消费者的关注与参与。

综上，光明乳业春节营销活动的成功不仅在于其创新性的营销策略和多元化的活动安排，更在于其对中国传统文化的深刻理解和对消费者情感需求的精准把握。