一汽-大众全新宝来赞助中央电视台《出彩中国人》第三季，在品牌、理念、人群三个方面实现了高度契合，借助央视传播平台，借助《出彩中国人》这一正能量大IP，一汽-大众产品与客户情感建立起更紧密的联系，引发目标消费人群的情感共鸣。

　　一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山在接受媒体专访时表示，“《出彩中国人》体现了中国人、中华民族积极乐观、向上，能够在自己的日常生活中出彩的愿景，这跟全新宝来的品牌主调是非常吻合、非常匹配的，也可以验证客户画像和品牌主张。”

　　维度一：品牌契合

　　在各大热门IP盛行的时代，娱乐综艺也逐渐品牌化，一档节目的出身直接决定了流量与热度。《出彩中国人》是央视联合灿星制作联手打造的大型励志真人秀节目，至今已经录制到第三季。央视的雄厚实力自然不必多说，灿星制作更是爆款综艺的“加工厂”，从《中国好歌曲》、《了不起的挑战》到《出彩中国人》，每档节目都能在众多综艺节目中脱颖而出，牢牢吸引观众的眼球。

　　在央视与灿星制作两大知名品牌的联合打造下，《出彩中国人》自2014年第一季开播以来就稳坐全国收视冠军的宝座，前五期节目从2.06%一路飙升，最高达到2.5%。第二季在央视一套一经播出更是获得收视大捷，以34城2.2%的收视率问鼎电视综艺节目收视冠军。

　　《出彩中国人》第三季可谓是含着金汤匙出生的“热三代”，而本季的冠名商一汽-大众全新宝来也是大有来头。十六年前的8月23日，在当时国内家轿尚未普及的情况下，一汽-大众宝来A4正式走下了生产线，开始了它在中国的旅程。同年12月6日，“驾驶者之车”BORA宝来正式上市，成为了当时最高档、价格最高的运动型家轿。自此之后，这款寓意着吉祥如意的“宝来”在16年的时间里走进了200多万中国家庭，成为中国高品质A级轿车的著名品牌。

　　维度二：理念契合

　　在第一季节目爆火之后，就有人分析了《出彩中国人》收视夺冠的原因，主要在于其传达了“演绎精彩生活、传递出彩人生”的核心理念。作为一档原创节目，《出彩中国人》可以说是充分展现了中国人的创新精神，演绎了普通大众在生活中的精彩。

　　第三季第二期播出的欢乐气球人——武汉小伙杨洋，和一群喜爱气球的年轻人，组成了用气球传递快乐的“造梦者”，将无限的创意融进枯燥的谋生手段，这种积极乐观的人生态度就是这档节目所要传达的最高理念。

　　同样，追求“乐观向上、积极进取、活出精彩”的出彩生活也是全新宝来始终秉承的产品理念。进入中国的十六年来，宝来一次又一次地刷新中国A级轿车的标准，16年的时间里进行了三次更新换代，始终在追求不断升级的消费者的步伐。根据一汽-大众最新销售数据显示，2017年第一季度全新宝来共销售5.4万辆，与去年同期相比增长33%，在当前激烈的市场竞争下，对这么一款历史悠久的紧凑型轿车来说，确实是个值得称赞的好成绩，而这背后则是广大用户对宝来的肯定。

　　维度三：人群契合

　　无论是品牌还是理念，都是讲给用户听的，品牌营销的宗旨也是与用户建立某种感情联系，这也就决定了品牌商与所赞助的节目之间人群契合的重要性，毕竟在养老院里卖婴儿奶粉不是一个明智的选择。

　　一汽-大众的明智之处就是看到了全新宝来和《出彩中国人》覆盖群体的接近性，他们都是普通的草根大众，没有耀眼的身世背景，没有显赫的身份，但对未来充满幻想和渴望，积极进取，努力在普通的生活中活得出彩。

　　就像第三季第一期中人小鬼大的东北萌娃李欣蕊，一口标准的东北话将四位评委集体带跑偏，引得现场观众一阵哄笑。以李欣蕊为代表的《出彩中国人》选手们，他们是“沉默的大多数”，于无声处听惊雷。每个普通人都能在舞台上绽放原生力量；“天生我材必有用”，它也在告诫每个人都能把生活过得出彩，潜移默化地影响着大众的生活态度，激发着他们内心深处梦想的力量。

　　全新宝来的用户也正是这样一群人，他们来自社会的各行各业，也许算不上是人生赢家，但懂得欣赏自己的生活，乐于享受眼前的精彩，在自己的能力范围之内给家人最好的呵护。其实他们有很多购车选择，十万级别的紧凑型轿车市场早已被各家产品瓜分的所剩无几，而这200万车主毅然选择了驾驶宝来开拓生活半径，用自己的努力，带给家人更多的幸福空间。

　　数据显示，一汽-大众大众品牌今年一季度市场销售31万辆，宝来销量达到5.4万辆，同比增长33%，迈腾销售5.1万辆，增长了22%。马振山认为，今年的市场因为政策原因，将呈现一个前低后高的局面，他乐观估计今年四季度还会呈现去年年末的火爆局面，而刚刚牵手《出彩中国人》的全新宝来，将随着这个充满正能量的大IP，完全释放出一汽-大众的品牌正能量与出彩活力。