在数字时代，央视广告投放仍然以其广泛的覆盖率和深厚的品牌影响力，成为众多企业竞相投放的重要媒介。而央视广告制作是一项复杂而严谨的工作，需要广告主、广告公司及央视广告经营管理中心共同努力，确保广告内容的真实性、合法性及技术要求的达标。同时，广告主还需注意遵守广告法及相关规定，确保广告的社会效应和品牌形象。今天就跟随一商传媒小编大致了解一下央视广告制作要求与审核流程。

一、央视广告片制作内容要求

    1.画面要求

    广告片内容无拉毛、脏镜头现象，确保画面清晰、干净。

    画面稳定，无晃动画面，避免影响观众的观看体验。

    文字显示清晰，避免“吃字”、“吞字”现象，确保观众能够准确理解广告信息。

    视频编辑准确，无夹帧、漏帧现象，保持画面的连贯性和流畅性。

    避免出现黑场，确保广告片从始至终都有画面展示。

    2.声音要求

    声音应清晰、响亮、无杂音，确保观众能够准确听到广告内容。

    配音和背景音乐应与广告内容相协调，增强广告的艺术效果。

    音量控制得当，避免过大或过小，以免对观众造成不适。

    声音不得侵犯他人的知识产权。

    3.字幕要求

    字幕应简洁明了、易于识别，避免过于花哨或复杂的字体。

    字幕的字体需避免遮挡台标，且不可超出画面安全框。

    字幕的字体、大小、颜色等应与画面相协调，避免影响观众的观看体验。

    字幕出现和消失的时间应控制得当，避免过快或过慢。

    4.时长要求

    央视广告片的时长应符合央视的播出规定，确保在规定的时间内完成广告内容的展示。

    时长应为5秒的倍数，最低5秒，以确保在央视平台播出的流畅性。

    5.特效要求

    特效应适度使用，避免过于花哨或夸张，以确保观众能够准确理解广告内容。

特效应与广告内容相协调，提升广告的艺术效果和吸引力。

二、央视广告片制作技术要求

    央视广告的内容要求严格遵循《中华人民共和国广告法》及相关规定，确保广告内容的真实性、合法性，以及符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。

    1.真实性

    广告内容必须真实可靠，不得夸大其词或虚假宣传。所有提及的产品、服务、效果等，均应有充分的事实依据和证据支持。

    2.合法性

    广告内容必须遵守国家的法律法规，严禁使用任何违反国家法律法规的表述或图像。

    严禁使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌等象征国家尊严和荣誉的标志或元素。

    禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语，以避免误导消费者或夸大宣传。除非品牌确实是行业内数一数二的，则需出具行业证明材料。

    禁止使用中央台在职、退休、或离职5年之内的节目主持人、播音员的名义形象。

    3.公正性

    广告内容不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容，尊重并维护社会公正和多元文化。

    不得对消费者进行不公平的对比或贬低其他产品或服务。

    4.规范性

    广告中使用的文字应为简体中文，除非商标或特殊情况下，否则不允许有繁体字出现。同时，非必要不建议出现英文，如果一定要出，则需出具正规翻译机构的英文翻译正确的证明及翻译机构的营业执照副本复印件并加盖翻译机构的红章。

    原则上避免使用涉及人身安全、违背生活常识的画面，如创意需要，需在广告画面中标注“仅为展示，请勿模仿”、“广告创意，请勿模仿”或“请严格按产品说明书使用”等警示。

    画面里尽量不要出现地图，如果画面中出现牌匾证书，不出现国家机关名称，片中数据需标注数据来源并提供证明材料。

    5.导向性

    广告内容应符合社会主义核心价值观，弘扬正能量，避免传播消极、负面、不健康的信息。

    广告应引导消费者树立正确的消费观念和价值观。

    6.行业特定要求

    对于非功能性产品，广告中不得出现功能性的字样或描述，以避免误导消费者。

对于不同行业，央视广告还有一些特定的内容要求。例如，药品广告必须清晰标明药品的通用名称、功能主治、禁忌症等；白酒的画面中不允许出现把酒杯放在嘴上饮酒的动作等；医疗器械广告应真实、准确地描述产品的性能、适用范围等。

三、广告片审核流程

    央视广告片的审核流程包括广告主资质审核、广告片初审、广告片复审和广告片终审四个阶段。

    1.广告资料收集

    在广告片提交审核之前，首先需要对广告主进行资质审核。广告主需根据广告内容提供真实、合法、有效的证明文件，提供包括但不限于以下资料：

    广告主资质证明文件：

Ø 营业执照：证明广告主合法经营资格的证件，需确保在有效期内，并涵盖广告经营范围。

Ø 《企业信用信息公示表》：提供基础信息、行政处罚信息、最新年报（加盖广告主公章红章），以证明广告主的企业状况。

Ø 组织机构代码证（如适用）：证明广告主的组织机构代码，确保广告主具备独立的法人资格。

Ø 法定代表人身份证明：广告主为企业的，需提供法定代表人的身份证明文件。

Ø 企业承诺书：填写员工人数和营业额，盖广告主公章红章。

    广告主产品证明文件：

Ø 产品质量合格证明：广告片中所展示的产品都需要提供全项带有结论的检测报告扫描件，广告片中有几个产品，就提供几份对应产品的检测报告，原件全部扫描。必须带有CMA公章，且每一项都需要标记合格和总项合格。

Ø 商标注册证：如广告内容涉及品牌或商标，需提供商标注册证书或商标授权书。

Ø 产品生产许可证（如适用）：涉及生产制造的广告主需提供相应的生产许可证。如广告主没有生产资质，涉及第三方加工厂商，请提供第三方加工厂商的营业执照及加工协议盖公章、CIP国家公示信息。

Ø 产品认证证书（如适用）：如CCC、ISO、CE、FDA等认证证书，证明产品已通过相关质量认证。

    其他证明文件：

Ø 形象、名义或著作使用证明：广告中涉及使用他人形象、名义或著作的，须按规定提供相关证明文件，如：代言协议、版权或著作权《授权书》。

Ø 特殊行业证明文件：如食品行业，需广告主提供食品经营许可证或预包装备案，第三方提供食品生产许可证。

Ø 专利证书：若广告内容涉及产品专利，广告主需提供相应的《专利证书》或专利授权书，以证明其专利权的合法性。

Ø 特殊认证证书：涉及宣传国家颁发的某项特殊认证或使用认证标志的，须提供由国家相关管理部门颁发的认证证书，如：《中国环境标志认证证书》、《绿色食品标志认证证书》等。

Ø 赛事或活动相关证明：广告中涉及宣传与赛事或活动相关内容的，须提供赛事或活动组织委员会出具的证明文件。

    2.广告片初审

    初审主要审查广告内容是否存在违反广告法及央视广告经营管理中心审查制度规定的广告语、广告画面。

    审查广告片是否符合央视广告播出的技术性要求，如画面比例为16:9，分辨率1920*1080、以及帧率、时长等。

    初审结果将通过电子方式告知广告主，如有不符合规定的内容，将提出具体修改意见。

    3.广告片初审意见处理

    广告主在收到初审意见后，需根据意见对广告片进行修改或补充材料。修改后的广告片需重新提交进行复审。

    如果广告主对初审意见有异议，可在规定时间内提出申诉，由央视广告经营管理中心进行复审。

    4.广告片复审及终审

    复审是在广告主根据初审意见修改广告片后进行的再次审查，确保广告片符合所有规定和要求。

    终审是对广告片的最终审查，由央视广告经营管理中心的高级领导进行，确保广告片的播出质量和社会效应。

    经过多次审核，确保广告片在资质、内容、技术、法律等方面均符合央视的播出标准。

四、广告排期

    广告排期是央视广告投放的重要环节，将根据广告合同内容或广告主需求，确定广告播出的频道、时间、频次等基础信息。

五、广告完播

    1.广告录屏

    根据排期时间，中央电视台会在相应的频道和节目中播出您的广告，您可以根据广告排期表在电视上面进行观看。

    同时我们也会根据广告主需求，对播出的广告片提供录屏视频。

    2.二次宣传

    对顺利播出的广告片进行二次宣传，以达到更好的宣传效果。

温馨提示：长期投放效果更佳哦~

品牌绽放的魅力来自专业的力量。随着数字技术的不断发展和媒体融合的深入推进，央视作为国家级媒体的重要宣传平台，在品牌建设、产品推广等方面也依然发挥着举足轻重的作用。

    一商传媒历经过多年对央视卫视广告行业的深耕和沉潜，在锐意进取的实践中搭建平台、提升品质、注重融合，全面灵活掌握中央电视台和地方卫视电视台对广告内容严格的审查标准和特殊要求。一商传媒用逐渐完善的产业格局，将每一处服务渗透到细微之处，构筑行业竞跑新赛道，从容应对行业瞬息万变之时局。